Optimalisasi Pemasaran Produk Lokal Melalui Pembentukan E-Commerce Hub di Kelurahan Kalinyamat Kulon
Keywords:
e-commerce hub, produk lokal, pemasaran digital, umkm, kalinyamat kulonAbstract
Keterbatasan akses pasar dan rendahnya literasi digital menjadi hambatan utama pertumbuhan UMKM di Kelurahan Kalinyamat Kulon, Kabupaten Tegal. Meskipun memiliki produk lokal yang potensial, para pelaku usaha masih terjebak pada sistem pemasaran konvensional yang membatasi jangkauan konsumen dan margin keuntungan. Pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalisasi pemasaran produk lokal melalui pembentukan E-Commerce Hub sebagai pusat ekosistem digital kolektif. Metode yang digunakan adalah Participatory Technological Development (PTD), yang mencakup tahap identifikasi potensi, pembentukan struktur pengelola Hub dari pemuda lokal, workshop produksi konten kreatif, hingga pendampingan operasional di berbagai platform marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada kompetensi digital mitra, di mana 85% peserta kini mampu mengelola toko daring secara mandiri. Secara kuantitatif, E-Commerce Hub telah mengonsolidasi 50 jenis produk unggulan dan meningkatkan pendapatan rata-rata mitra sebesar 25% melalui perluasan jangkauan pasar nasional. Terbentuknya Hub ini juga berhasil menekan biaya logistik hingga 20% melalui sistem pengiriman terpadu. Kesimpulannya, pembentukan E-Commerce Hub efektif dalam mentransformasi model bisnis tradisional menjadi digital. Implikasi dari program ini adalah terciptanya kemandirian ekonomi kelurahan yang berkelanjutan melalui sinergi antara produsen lokal dan generasi muda sebagai penggerak teknologi.
References
Akbar, M.F., Henny, D.L, Sukarson, A. (2024). Peran Tiktok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Kalangan Milenial Dan Gen Z. Journal Media Public Relations, 4(1), 52-57. https://doi.org/10.37090/jmp.v4i1.1594
Kuswinardi, J.W., Batilmurik, R. (2024). Pengaruh Mindset Transformasi Digital terhadap Peningkatan Bisnis UMKM. Indonesian Research Journal On Education, 4(3), 504-511. https://doi.org/10.31004/irje.v4i3.728
Pebrina Swissia & Halimah. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Sarana Pengembangan Pemasaran UMKM Chio Snack di Desa Trimulyo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri (JPMTB), 3(1), 44-49. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v3i1.78
Putri, S.W., Tiar, A.P. (2022). Implementasi Green Marketing Pada Produk Urban Farming UMKM Lokal. APTEKMAS Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 137-143. https://doi.org/10.36257/apts.v5i2.4709
Rahmat, S., dkk. (2022). Pemanfatan E-Commerce Dalam Membantu Pemasaran Produk Pertanian Bagi Usaha Tani Di Kota Makassar. JRE: Jurnal Riset Entrepreneurship, 5(2), 56-63. https://doi.org/10.30587/jre.v5i2
Rizal, M., dkk. (2021). Sosialisasi Digital Marketing Bagi Pelaku UMKM di Desa. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 2(4), 287. https://doi.org/10.33474/jp2m.v2i4.13569
Rosyidi, A., dkk. (2022). Edukasi Solusi Permasalahan Transaksi E-Commerce pada UMKM (Desa Kroyo, Kec. Karangmalang, Kab. Sragen – Jateng). Jurnal Bubungan Tinggi Pegabdian Masyarakat, 4(4), 1420-1427.
Saputra, R., Hanif. (2025). Ancaman Transformasi Digital Dan Disrupsi Digital Terhadap Keberlangsungan Umkm Dengan Resiliensi Sebagai Variabel Moderasi (Studi UMKM Di Bandar Lampung). Jurnal Media Akademik (JMA), 3(11), 51-58. https://doi.org/10.62281/1awy0k11
Yuninta, N.N., dkk. (2025). Pengaruh Penerapan Teknologi, Kepercayaan Konsumen, Kemudahan Transaksi, dan Gaya Hidup Terhadap Penggunaan Pembayaran Elektronik Pada UMKM di Era Transformasi Digital (Studi Kasus pada Pelaku UMKM di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Riset Akuntansi, 14(1), 842-852.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Bambang Nurdiansyah, Suci Nur Utami, Khusnul Khotimah, M. Dini Adita, Muhammad Fahmi Mubarok Nahdli, Eko Budiraharjo (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
